Pourquoi le marketing et la RSE deviennent-ils les alliés de l’innovation ? Comment prendre exemple sur le B2C pour inspirer le B2B ? Comment réconcilier le monde de la R&D avec celui du marketing ? Il semblerait que la RSE rende les convergences possibles.
RSE = responsabilité sociétale de l’entreprise
La RSE est un sujet qui continue de faire couler de l’encre. Les institutions soutiennent les efforts des entreprises en faveur de l’environnement avec des dispositifs forts. Les pionniers avancent, ouvrent la voie et inspirent. Voici le résumé de mes rencontres.
Faire de la comm’ en tenant compte d’éléments écologiques et d’un de parties prenantes, n’a rien de facile. Pratiquer “l’éco-communication” ou la “communication durable” donne du pain sur la planche. Focus sur 4 principes de base.
Une imprimante laser multifonctions est supposée résistante… Or, elle ne dure pas plus de 5 ans. Quand “le papier est coincé dans le bac arrière” ou “vérifiez le niveau d’encre” s’affiche alors que tout est opérationnel, c’est l’annonce d’une obsolescence programmée. Se pose la question du recyclage ou du rachat ?
L’environnement et le respect du Développement Durable deviennent des valeurs universelles. Quand les marketeurs ignorent les règles à respecter en matière de Marketing Responsable, il y a des des risques de Greenwashing. Testez-vous et vérifiez si vous êtes en phase avec les conseils de l’ADEME !
A propos du Marketing Responsable : « Il n’est plus question de choisir d’être durable ou non. La question est de savoir comment s’adapter à ce changement de paradigme, pour continuer à être performant et rentable, dans un monde soucieux de son environnement et de son avenir » affirme Dan Vogel, PDG de la société Enablon. Moi je suis déjà convaincue.
Et si utiliser le jeu sur notre sensibilité affective était efficace pour rentrer en conversation ? Les acteurs du B2C se régalent à faire jouer les internautes. Voici les exemples du WWF et de Thermomix. Deux études de cas aux résultats bluffants. Inspirant pour le B2B ?
